"LAFOUNT"

TEORIA DE LA SOCIEDAD DE MASAS

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cuando los medios de comunicación empezaron a  popularizarse, comenzaron a emerger

ideas de que estos podían  llegar  a  tener un control o manipulación sobre la opinión y

juicio de las  personas.

A mediados del siglo XIX surgieron los periódicos elitistas, además,  la propaganda  en  la primera  y  segunda  guerra  mundial hizo evidente la influencia que estos podía llegar a causar. Con el auge de los medios de  comunicación  como   la   prensa   o   la  radio, paulatinamente se dejó de tener el simple uso  de entretenimiento, sino que también s empezó a tener   un  efecto  negativo sobre las estructuras de las masas. Es así  como  surgieron  dos  puntos  de vista que se distinguían claramente. Por un lado estaba el enfoque aristocrático, con Nietszche como representante y por otra parte se encuentra el enfoque crítico de la escuela de Frankfurt.

 

TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

 

También conocida como la teoría de la Bala Mágica, formo parte

de la primera ola de estudios sobre la comunicación  en  masas;

desarrollada en los años 20 a los 40  por  su  principal  expositor 

 

Harold Laswell, Postula primordialmente que los mensajes de los medios atacan y se insertan (cual aguja) en la audiencia, quienes reaccionan de manera uniforme a dichos estímulos.

Esta idea que ha sido fuertemente atacada, da cavidad al eterno debate del efecto de los medios de comunicación en la conducta de las personas, ya que se esté en contra o favor, lo cierto es que durante el contexto histórico en el que se formuló, encajaba completamente. Esta teoría surge como consecuencia del estudio de los efectos de la propaganda en la población durante la primera guerra mundial; e quería determinar el alcance y poder de lo medios en la información de la opinión pública.

 

Actualmente se sigue aplicando la idea de la Aguja Hipodérmica en muchos casos, como lo ocurrido en la masacre de la preparatoria Columbine, donde se culpó a los medios por el comportamiento agresivo de los jóvenes estudiantes. Si bien es cierto que los medios pueden difundir una idea e inclusive tratar de manipular a la audiencia, no todos los receptores reaccionaran de la misma forma, pues existen diversas variables que afectan el resultado, como el entorno, la edad, el contexto social, político y económico, la religión y muchos más.

Al final del día, depende de cada persona distinguir lo bueno de lo malo, de formarse su propia opinión crítica acerca de cada uno de los temas con que son bombardeados por los medios de comunicación. Se vale escuchar, mas no dejarse influir.

 

Mass Communication Research y la Escuela de Frankfurt

Mass Communication Research (investigación de la comunicación en masas): escuela estadounidense de investigación sobre los medios masivos de comunicación. Pretendían explicar los procesos comunicacionales para poder generar determinadas actitudes en los individuos.

Por eso se centraban en lo efectos que la comunicación mediática producía en las personas. Tuvo diferentes corrientes y teorías, algunas influidas por la psicología conductista, es decir, aquella que considera la conducta humana como la respuesta a los estímulos del medio ambiente.

Escuela de Frankfurt o Teoría Crítica: escuela alemana de investigación sobre los medios masivos de comunicación. Privilegiaban los problemas que implicaban a la sociedad en su conjunto mas que lso comportamientos individuales. Estaban influenciados en el marxismo (sociedad organizada en clases que mantienen entre sí relaciones de dominación y conflicto) y la teoría psicoanalista de Freud-.

 

Ambas fueron pioneras en el estudio de la comunicación masiva. Y tanto una como otra decían que los receptores eran fácilmente vulnerables y que los medios masivos podían influir fuertemente en ellos, para bien o para mal. Pensaban que el emisor tenía poder prácticamente absoluto para imponer significados y que el receptor los aceptaba pasivamente. Coincidían también en que la clave de los fenómenos de la comunicación de masas se encontraba en la capacidad de los medios para imponer sus mensajes.